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培育不出自己的大V,就算再请300个,今日头条也永远只是个暴发户

  “ 好多三五线小镇青年在那里写各种硬件评测。”

  这是一位用户之前在今日头条旗下的悟空问答观察到的现象。

  现在可能会有些变化,毕竟超 300 位知乎大 V 开始在这里首发内容了。

  两个月前头条就基本完成了和知乎作者的签约,可用户真的有感受到内容的变化吗?

培育不出自己的大V,就算再请300个,今日头条也永远只是个暴发户

反正品妹没有,我早早就删除了今日头条相关的应用。

  我承认张一鸣和他的今日头条,在技术创新和商业价值上都有不错的突破,但这并不影响我对它的厌恶。

  如果涉及用户和产品的事情,用钱就能解决,那我们就不需要每天苦逼地加班了,等着土豪爸爸设计好一起就 OK 。

  01

  知乎大 V “ 恶魔奶爸 ”的朋友圈截图引起了广泛的关注,关于今日头条、微博、知乎终将一战的讨论纷纷冒出。

  有消息说,今日头条签走这些大 V 的价格是一年 20 万;也有说法是,今日头条开出的价码是每月 3 万元。

  知乎第一大 V张佳玮,目前拥有超 130 万的粉丝,礼貌地谢绝了头条的邀请。

  在小道消息出品人冯大辉看来,“知乎上随便一个都是年收入百万,人家会看重你这点钱?”

  虽然不少知乎大 V 出于知识变现等角度接受了邀请,但仍有一些大 V 对今日头条此举并无好感。

  自媒体人罗超说:就算有些知乎大 V 因为钱,卖身头条,头条会一直给钱吗?显然不可能,协议到期还是会回去知乎的。

  今日头条创始人张一鸣则回应:

培育不出自己的大V,就算再请300个,今日头条也永远只是个暴发户

更早之前,今日头条就邀请所有头条号的知名作者,参与到悟空问答中来。

  毕竟头条没有能力培育出自己的大 V 。

  砸钱并不意味着人心所向,尤其是问答这种需要社区沉淀的内容,短期内靠钱能激发创作,但是长此以往呢?

  所有需要拿钱来刺激大 V 写作的平台,没有一个运转地特别好。

  02

  17 年上半年,今日头条完成了由红杉资本、建银国际等投资的 10 亿美元 D 轮融资,估值超过 110 亿美元。

  有消息称,今日头条在进行新一轮融资,至少 20 亿美元,估值超过200 亿美元

  和美团、滴滴一道形容为“ TMD ”的今日头条,似乎比以往更有底气。

培育不出自己的大V,就算再请300个,今日头条也永远只是个暴发户

这个典型的互联网暴发户,有着豪掷千金的霸气和对所有广告主的巨大吸引力。

  在今日头条眼里,能用钱解决的问题,就尽量谈钱。

  此次签约知乎大 v 的费用,和直播平台签约当红主播相比,实在是九牛一毛。

  今日头条早在 2015 年 11 月底就推出“千人万元计划”支持原创,在当时绝对算是大手笔投入,同期推出的还有“ 新媒体孵化器计划”。

  2016 年 3 月 10 日,今日头条成立 2 亿人民币规模的内容创业投资基金,同时启动“ 头条号创作空间 ”。

  去年 9 月的头条创作者大会,张一鸣宣布,全力投入短视频领域,2017 年将投入 10 亿元补贴头条号上的原创视频发布者,挖掘短视频人才。

  张一鸣说,“ 同事们希望我多谈情怀,但我还是要和大家聊聊钱。”

  头条惦记着微博,所以做了微头条;头条惦记知乎,所以做了悟空问答;头条惦记快手短视频,所以做了火山小视频、抖音。

  归根到底,头条做的还是内容分发的渠道,就像百度一样。

  流量才是悟空问答短期内的追求核心,签下大V,用问答带来流量,进而为今日头条 2017 年达成260 亿的广告收入目标做贡献。

  头条做问答,等同于当年百度做“ 贴吧 ”,就是一个流量主的生意。

  03

  今日头条,已经和低俗化内容挂上了钩。

  而这一品牌形象,一旦形成要想“ 洗白 ”其实是很难的。

  今年 4 月份,央视点名批评今日头条客户端,涉嫌推送“ 艳俗 ”直播,对于平台内容的监管力度严重不够。

培育不出自己的大V,就算再请300个,今日头条也永远只是个暴发户

  它就像一个信号,暗示我们一个新的巨头开始做恶了

  在内容上,今日头条先后与腾讯、凤凰新闻、北京时间、微博、搜狐等都产生过侵权纠纷。

  今年 4 月,法院判理今日头条侵权腾讯网其所属作品的信息网络传播权,判赔腾讯网 27 万元。

  7 月 26 日,凤凰新闻以不正当竞争为由将今日头条诉至法院,并索赔 2000 万元。

  8 月10 日,微博官方公布了一则社区公告,称某第三方新闻平台在微博毫不知情、并未授权的情况下直接从微博抓取自媒体账号的内容,表示将会依法维权。这个第三方新闻平台就是今日头条。

  在内容分发的战争里,在对互联网广告市场的新一轮瓜分和争夺里,大家的敌人只有一个,就是今日头条。

  如果头条在信息流里加入本地服务和 O2O ,会把新美大拉下水;如果加入金融功能,会让阿里加大对头条的压制。

  这个4年内迅速崛起的新兴公司没有朋友。

  今日头条与微信在内容生产和分发领域存在着巨大的竞争,微信指数,搜一搜,看一看等功能也在威胁今日头条,当然还要想要收购它的百度。

  我们只想把曾经抛给百度的问题给到头条:

  “头条今天到底有多少流量?”

  “头条该把这些流量该导给谁?”

  “头条明天的新增流量在哪?”

  04

  有人认为,忘记自身的核心价值,而纯粹的追逐流量,故意放大人性的弱点,将是今日头条犯错的开始

  虽然崇尚技术的张一鸣,曾在媒体采访中透露了“ 不作恶 ”的价值观。

  但激进“ 砸钱 ”的策略,在迅速赶超腾讯、百度的同时,头条也扮演起了抄袭知乎、快手、musical.ly 等垂直领域创新者的新角色。

  头条提倡的是“ 不设总编辑”和“ 算法没有价值观 ”的理念。

  而每篇文章通过算法“ 黑箱 ”的分发,不再有稳定的受众,不再有稳定的读者预期,而是只能通过标题党、低俗化议题来让每篇文章找到受众。

  《 人民日报 》发文呼吁《 算法盛行更需“ 总编辑 ” 》,“ 技术是有价值观的,取决于你想用来做什么 ”。

  通过低俗化内容获取流量无可厚非,可是又不承担相应的责任和接受监管,就是你张大教主的错了。

  如果一个用户每天都在浏览色情暴力相关的内容,根据头条的算法逻辑,很难想象他接收的个性化内容是什么?而他又会变成一个什么样的人?

  美国大选期间,Facebook 曾经把假新闻置顶,并向用户发送推送。算法所导致的信息失衡已经是每个使用社交媒体的用户都面临的问题。

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  对善恶的判断,是我们最难的一个问题,如何把之托付给一大堆化名为上帝的服务器?

  更大的问题是,谁在控制服务器,是另一台服务器,还是有判断力的算法工程师。

  抑或着是张一鸣本人。

  05

  原创、独特的优质内容从来没有像今天这样稀缺过,其价值也从未像今天这样被放大过。

  这些高价值的东西必然受到市场的追捧。

  针对今日头条挖角 300 知乎大 V 的事情,36 氪闫浩认为,头条的用户属性,注定了干货内容得不到激励的,大 V 自己的回答,还不如一个网感强一点的实习生更有市场。

  伯通撰文说:靠流量(社交认证)过活的内容生产型大 V 来说,金钱其实是无法刺激他们努力生产内容的。当一个内容生产者掉钱眼里之后,这个 ID 离口碑破产基本只是时间问题了。

培育不出自己的大V,就算再请300个,今日头条也永远只是个暴发户

  “ 作为市场竞争中的一方,你砸钱去买内容和作者本没有什么道德不道德,但是这种吃相在今天互联网行业出现,还是让人感觉有点回到原始社会的感觉,……钱太多有时候对做产品真没什么好处。 ” 知乎一位投资人在朋友圈表示。

  大量的补贴导致的问题——一个以低质量内容骗取补助的媒体群体逐渐兴起。

  头条土豪式的砸钱却并不能砸出优质内容的护城河。

  在打车、外卖、生鲜等诸多领域都证明,补贴从来不是一条正确的可持续的道路,当然内容也是如此。

  在行业内以生产二手快讯和垃圾评论文章为生的自媒体人可以轻松在头条这样的补贴平台拿到上万元的收入,勤奋者甚至可以做到 5 万。

  他们沦为了内容工人,为算法推荐、话题订阅提供源源不断的抓取素材。

  就像滴滴平台上的司机一样,每天都在猜测算法的规则,怎样才能获得更好的奖励。

  “一般用户由于自己的兴趣和朋友圈的兴趣导向,导致只对每一种意识形态的新闻有较高的点击率,这种情况下,他收到的新闻推送也相应缺少多样性。”

  在算法越来越科学的时候,我们是否需要同时启动另一套反用户画像的算法?系统筛选出你少有涉猎活着根本不涉猎的内容并推送给你,让你发现新大陆,那是另外一片天。

  推荐算法中应该体现更多的“ 编辑意志 ”。

  同样是个性化算法推荐的一点资讯,去年请来了原新浪网总编辑陈彤做自己的总编辑。

  06

  使用今日头条的人都明白,就算你每天沉浸在信息流里刷上两个小时,在今日头条里,用户和用户之间还是像一座座信息孤岛,你玩你的,我看我的,没有任何交互和瓜葛。

  那些甘愿做内容工人的内容生产者,在粉丝运营、内容电商、知识付费等方面也很难有作为。

  恶魔奶爸Sam 自己也坦言,今日头条的入口其实非常难用,产品体验也很不好,我对这个平台并没有什么特别大的热爱。更何况我的精华内容基本都是放在公众号的。

  恶魔奶爸的内容偏鸡汤,与知乎主推的风格不相称,因此获得流量支持和推荐的机会比较少,所以这次也可能是件好事。

培育不出自己的大V,就算再请300个,今日头条也永远只是个暴发户

  不管知乎和头条、微博的三国之战会怎么样,每一个知识创造者的影响力都是属于个人的。

  通过内容去发财赚钱,也是个人的事。

  而作为平台方的今日头条,除了广告,又是否还有其他的追求。

  也许不久之后的中国互联网,黑今日头条才是政治正确呢!

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